2010年世界傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2010年，傳媒發(fā)展大致趨勢(shì)是什么樣？毫無(wú)疑問(wèn)，那就是傳播學(xué)對(duì)人類的影響將會(huì)越來(lái)越大，影響到方方面面。媒介的發(fā)展大致趨勢(shì)可以概括為三點(diǎn)：第一點(diǎn)，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，全球化；第二點(diǎn)，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，數(shù)字化；第三點(diǎn)，從經(jīng)營(yíng)管理角度來(lái)說(shuō)，商業(yè)化，或者稱為產(chǎn)業(yè)化。在這三者的作用下，產(chǎn)生的合力就是媒體融合與受眾細(xì)化。

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的多種媒介載體相互融合技術(shù)的演變,信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。某一物理媒介——無(wú)論是無(wú)線還是有線：是電波還是電纜，都將能承載所有的語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞；而原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息，例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉?lái)特定的載體。未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)是，綜合運(yùn)用各類高新技術(shù)，通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段進(jìn)行傳播的媒體形態(tài)，即“全媒體”。

媒介融合有兩種主要形式，一是媒體之間的整合與并購(gòu)，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益；二是不同媒體之間的交融與互動(dòng)，這主要指在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容的相互借用，以促進(jìn)共同發(fā)展。例如網(wǎng)絡(luò)媒體具備傳統(tǒng)媒體的功能，傳統(tǒng)媒體借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的功能。媒體間的整合，大多是在從報(bào)紙到電臺(tái)、從電臺(tái)到電視、從電視到網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)程中，迅速介入、實(shí)現(xiàn)新的融合，催生出了占據(jù)主流市場(chǎng)的新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)顯示出媒體的特質(zhì)后，一些傳媒公司迅速介入，搶占網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)，實(shí)行傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的大融合。

這種一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)，從本質(zhì)上講，是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種或更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和，即1+1>2的效果。

在市場(chǎng)方向，由于客觀存在的發(fā)展差距，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家媒體消費(fèi)行為存在著明顯的差異。例如，盡管發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)正面臨著諸多挑戰(zhàn)，但發(fā)展中國(guó)家的此類業(yè)務(wù)正方興未艾。另一方面，利益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)服務(wù)正在全球普及開(kāi)來(lái)，尤其是手機(jī)正成為人類有史以來(lái)應(yīng)用范圍最廣的移動(dòng)設(shè)備。

在和平與發(fā)展的主題旋律下，全球傳媒市場(chǎng)這份蛋糕已是越做越大，就連最貧困的國(guó)家公眾也已經(jīng)將電視機(jī)視為生活必需品。在印度，已有近半的家庭擁有了電視機(jī)，在發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，家庭電視機(jī)的普及率甚至已超過(guò)96%。2005年到2009年期間，肯尼亞擁有電視機(jī)家庭的數(shù)量增長(zhǎng)了將近50%。在此期間，該國(guó)電視服務(wù)滲透率由60%增至70%。即使在巴西一些經(jīng)常缺水缺電的地區(qū)，電視機(jī)也成為最暢銷的消費(fèi)產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，電視機(jī)——即傳媒市場(chǎng)已經(jīng)遍布世界各個(gè)地區(qū)。

在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代，公眾們還會(huì)花時(shí)間看電視嗎？據(jù)調(diào)查，2009年期間，平均每位美國(guó)人每天觀看電視的時(shí)間為280分鐘，比2008年增長(zhǎng)了3分鐘。全球范圍公眾觀看電視時(shí)間同樣也呈增長(zhǎng)之勢(shì)：平均每人每天觀看電視的時(shí)間為3小時(shí)12分鐘。即使在信息時(shí)代，人們還是離不開(kāi)電視。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，數(shù)體育賽事和電視連續(xù)劇最受歡迎。2010年南非世界杯創(chuàng)下了電視觀眾數(shù)量最高的歷史記錄，這次賽事在全球每個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，平均每場(chǎng)賽事電視觀眾量為4億。除體育賽事外，全球公眾最喜歡觀看真人秀、電視連續(xù)劇等內(nèi)容。

在傳統(tǒng)媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)中，報(bào)紙印刷行業(yè)的處境無(wú)疑是最不利的。那么，報(bào)紙印刷行業(yè)的前景還有希望嗎？2009年北美付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量下降了3.4%，歐洲下降了5.6%。5年中，這兩個(gè)地區(qū)的付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量分別下降了10.6%和7.9%，而在發(fā)展中國(guó)家，以報(bào)紙種類及發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)，亞洲、非洲及拉丁美洲的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)仍呈兩位數(shù)增長(zhǎng)之勢(shì)。在全球發(fā)行量最多的前100大日?qǐng)?bào)當(dāng)中，將近一半來(lái)自中國(guó)和印度。以印度為例，該國(guó)付費(fèi)日?qǐng)?bào)的數(shù)量自2005年以來(lái)增長(zhǎng)了44%至2700種，超過(guò)全球所有報(bào)紙數(shù)量的五分之一。雖然歐美報(bào)紙印刷版發(fā)行量下降，但發(fā)展中國(guó)家報(bào)業(yè)仍具巨大增長(zhǎng)潛力。

在新媒體市場(chǎng)，因各國(guó)國(guó)情不同，市場(chǎng)需求也因此不相一致。在發(fā)達(dá)國(guó)家，以用戶停留時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook擊敗了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook每位用戶平均停留時(shí)間為6小時(shí)，其他網(wǎng)站則不足半小時(shí)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前Facebook全球用戶量為5.17億，其中70%來(lái)自美國(guó)以外市場(chǎng)，用戶平均年齡為31歲，平均每位用戶會(huì)關(guān)注9個(gè)品牌，76%用戶曾針對(duì)自己喜歡的品牌點(diǎn)擊過(guò)“l(fā)ike”按鈕。在這些點(diǎn)擊“l(fā)ike”按鈕的用戶中，95%希望能夠享受到廠商提供的優(yōu)惠待遇；94%用戶表示，如果有必要，愿意向別人介紹自己喜歡的品牌。在這些地區(qū)，用戶不僅是信息受眾，同時(shí)也是信息傳播者，而在發(fā)展中國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)視頻卻是最受歡迎的內(nèi)容。以中國(guó)和印尼網(wǎng)民為例，他們比全球普通網(wǎng)民更愿意觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的幾率高出26%，印度網(wǎng)民相應(yīng)比率為21%，俄羅斯和巴西網(wǎng)民皆為11%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)已開(kāi)始具備電視服務(wù)的特征。思科此前發(fā)布研究報(bào)告稱，在2009年所有互聯(lián)網(wǎng)流量中，三分之一為網(wǎng)絡(luò)視頻，2010年該比率增至40%，2014年有可能增至91%。

同樣因?yàn)樨毟徊罹�，各個(gè)國(guó)家地區(qū)的消息習(xí)慣也不盡相同。在韓國(guó)，公眾能夠以每小時(shí)80美分的價(jià)格租賃寬帶接入，從而無(wú)需每月交納寬帶接入費(fèi)用。這種寬帶租賃服務(wù)，也極大促進(jìn)了韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)和多角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。而印尼僅5%家庭擁有PC機(jī)，因此網(wǎng)吧成為該國(guó)公眾訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。巴西網(wǎng)吧的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每小時(shí)1美元。發(fā)展中國(guó)家的“網(wǎng)吧”，極大促進(jìn)了相應(yīng)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的使用率。在印度市場(chǎng)，情況又有所不同。印度僅有8100萬(wàn)(約占該國(guó)人口的7%)公眾使用互聯(lián)網(wǎng)，但手機(jī)用戶量達(dá)5.07億。PC機(jī)用戶少于手機(jī)用戶的現(xiàn)象在其他國(guó)家也很明顯，如中國(guó)PC機(jī)滲透率和手機(jī)滲透率分別為20%和57%，印度分別為4%和41%，巴西為32%和86%，印尼為5%和66%。

除了差異之外，全世界的新媒體市場(chǎng)都有著同樣的消費(fèi)趨勢(shì)。過(guò)去10年當(dāng)中，年齡在8~18歲使用計(jì)算機(jī)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了3倍。在這些年輕網(wǎng)民中，他們最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為社交媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻及即時(shí)通信等。可以預(yù)料的是，今后10年內(nèi)，這批年輕網(wǎng)民無(wú)疑將成為新型媒體消費(fèi)活動(dòng)的生力軍。

2010年國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2010年，世界處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國(guó)家相比，中國(guó)是經(jīng)濟(jì)回暖最快的國(guó)家之一，但是經(jīng)過(guò)這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化。從全球的媒體發(fā)展來(lái)看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來(lái)發(fā)展的最佳機(jī)遇。

在中國(guó)，影響本土傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要?dú)w納為三個(gè)因素：即技術(shù)因素、市場(chǎng)因素和制度因素。技術(shù)是最具有原生意義的推動(dòng)性因素，它本身的變化具有不以人的意識(shí)為轉(zhuǎn)移的特有屬性，這也就在某種意義上決定了它的帶動(dòng)性和變化性；市場(chǎng)，作為連接制度和技術(shù)最好的紐帶，對(duì)社會(huì)機(jī)遇及壓力都有著靈活的敏感性，也因此被視之為社會(huì)傳媒發(fā)展的“催化劑”；而制度作為傳媒發(fā)展的最大支撐和保障，則具有跟進(jìn)性，在今天制度性因素最好的發(fā)展模式就是“小步快走”，以一種近似不前進(jìn)的小碎步的方式前進(jìn)，同時(shí)節(jié)奏要快，以節(jié)奏來(lái)應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展對(duì)于傳媒發(fā)展的要求。

在技術(shù)層面，媒體數(shù)字化進(jìn)程加速，手機(jī)媒體市場(chǎng)前景無(wú)限，無(wú)疑是最有影響力的影響因素。近三年來(lái)，在所有的媒體接觸率都在下降的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸率卻在明顯地上升。在今天互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于媒介格局和企業(yè)營(yíng)銷傳播的影響都是不可估量的，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)有4.2億的規(guī)模，很多的平面媒體為了抓住受眾，紛紛建立起自己的網(wǎng)站。向未來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)加速融合，報(bào)紙開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、報(bào)紙雜志與網(wǎng)站合作開(kāi)設(shè)線上發(fā)行平臺(tái)以及廣播網(wǎng)絡(luò)化、電視網(wǎng)絡(luò)化，都會(huì)進(jìn)一步得到發(fā)展。企業(yè)必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量與消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)。

手機(jī)的擁有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦，特別是在大眾消費(fèi)群體和三、四級(jí)市場(chǎng)，包括縣級(jí)和農(nóng)村的市場(chǎng)，手機(jī)網(wǎng)民也超過(guò)了2.7億人。實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高端人群來(lái)講會(huì)有重要的影響力：過(guò)去一年38%的中國(guó)新富使用手機(jī)上過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)使用手機(jī)從事網(wǎng)上活動(dòng)的行為非�；钴S——移動(dòng)化是未來(lái)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。

在市場(chǎng)層面，在這樣一個(gè)消費(fèi)者時(shí)間和空間都顯得支離破碎的時(shí)代，一個(gè)媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的偏好。

市場(chǎng)深度細(xì)分影響媒體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可能需要在內(nèi)容上有一些調(diào)整。過(guò)去傳統(tǒng)媒體總是講大眾，動(dòng)不動(dòng)就講多少發(fā)行量和讀者規(guī)模，但是在媒體碎片化和受眾偏好細(xì)分的時(shí)代，小眾比大眾更有價(jià)值，不同類型的媒體都會(huì)對(duì)不同偏好的消費(fèi)者和受眾接受。實(shí)實(shí)在在地抓住偏好，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)小眾也非常好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的受眾與媒體關(guān)系，也發(fā)生著深刻的變化。受眾一方從以往的被動(dòng)接受發(fā)展到了主動(dòng)控制，然后又發(fā)展到了主動(dòng)卷入。過(guò)去媒體是單向的傳播，受眾處于被動(dòng)關(guān)系；如今受眾和媒體的關(guān)系已經(jīng)從被動(dòng)的接受，到消費(fèi)者想控制媒體，到消費(fèi)者主動(dòng)卷入媒體。這導(dǎo)向一個(gè)結(jié)果，媒體一定要有對(duì)顧客的拉動(dòng)力。

在制度層面，當(dāng)三網(wǎng)融合后，面對(duì)作為企業(yè)的電信、網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，廣電的事業(yè)體制必然面臨壓力，當(dāng)“公益內(nèi)容”生產(chǎn)不再具有唯一的體制依托，全面實(shí)行企業(yè)體制成為必然。

在三網(wǎng)融合的相關(guān)政策中，允許廣電和電信業(yè)務(wù)“雙向進(jìn)入”，市場(chǎng)準(zhǔn)入的安排，意味著廣電內(nèi)容生產(chǎn)、播出的單一渠道正在改變，長(zhǎng)期以來(lái)廣電行業(yè)的壟斷局面將徹底打破。在三網(wǎng)融合的條件下，產(chǎn)業(yè)形態(tài)必然不斷創(chuàng)新，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用，并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)廣電管理?xiàng)l塊分割，沒(méi)有形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，三網(wǎng)融合必然打破這種各自為戰(zhàn)的格局，促進(jìn)單一、統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的生成。由于廣電網(wǎng)相對(duì)于電信網(wǎng)發(fā)展慢，廣電業(yè)在三網(wǎng)融合中處于消極狀態(tài)，面對(duì)強(qiáng)大的輿論壓力不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷，壓力一旦轉(zhuǎn)化成動(dòng)力，將加快廣電體制創(chuàng)新的步伐。

2011年傳媒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

2010年一大批數(shù)字科技產(chǎn)品的涌現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)感受到前所未有的震撼，而經(jīng)歷過(guò)科技地震后的媒體產(chǎn)業(yè)在2011年將迎來(lái)更為清晰的發(fā)展趨勢(shì)。

借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)起步的在線游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著日新月異的發(fā)展。而數(shù)字化圖書、報(bào)紙和雜志的潛在巨大利潤(rùn)空間又正在刺激著出版商們謀利的敏感神經(jīng)。最明顯的例子就是，雖然媒體公司和科技企業(yè)間的對(duì)抗由來(lái)已久，但受共同利益驅(qū)使，兩者之間的合作將而逐步加強(qiáng)。

此外，有些媒體產(chǎn)業(yè)，比如有線電視產(chǎn)業(yè)可能將在2011年迎來(lái)發(fā)展最為困難的一年。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，有線電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也將改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的收視習(xí)慣。一旦消費(fèi)者選擇沖破有線電視的有限資源束縛、轉(zhuǎn)而上網(wǎng)尋找節(jié)目資源的話，有線電視網(wǎng)絡(luò)及其運(yùn)營(yíng)商們將如何應(yīng)對(duì)因此而帶來(lái)的巨大損失呢？

而廣告商則無(wú)時(shí)無(wú)刻不在擔(dān)憂著新科技給其業(yè)務(wù)帶來(lái)的損失，他們有可能遠(yuǎn)離以印刷為代表的傳統(tǒng)廣告媒介，繼續(xù)向以手機(jī)為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)媒介轉(zhuǎn)移。但他們同樣要時(shí)刻警惕政府監(jiān)管部門的大棒，因?yàn)楹笳咭矒?dān)心廣告商在追求利潤(rùn)的過(guò)程中降低對(duì)消費(fèi)者個(gè)人數(shù)字信息的保護(hù)力度。

對(duì)于各大媒體企業(yè)的掌門人來(lái)說(shuō)，在他們選擇投資新興業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)直接為其自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展自掘墳?zāi)梗�因�?/SPAN>2011年將是充滿冒險(xiǎn)精神的一年。

在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，截至目前，社交媒體產(chǎn)業(yè)仍然被定義為供用戶分享視頻、照片和個(gè)人觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)空間。新的一年里，上述內(nèi)容的絕大部分都將通過(guò)包括電視劇集和封面故事等全新的宣傳方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。維基解密的興起，同樣會(huì)給網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)注入新的活力。即使維基解密網(wǎng)站最終被關(guān)閉，新聞界將會(huì)爆出更多“解密門”，更重要的是，業(yè)界將出現(xiàn)大量新的新聞機(jī)構(gòu)，而非僅僅是鏡像網(wǎng)站。目前，業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了Openleaks、Brusselsleaks和Tradeleaks等類維基解密網(wǎng)站，此類網(wǎng)站會(huì)越來(lái)越多。

在電影媒體方面，隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇網(wǎng)絡(luò)視頻租借公司Netflix和DVD碟片租賃商Redbox提供的服務(wù)，好萊塢電影公司們也急需挽回因此而蒙受的DVD銷量損失。于是，VOD閃亮登場(chǎng)。VOD（Video On Demand）即交互式多媒體視頻點(diǎn)播是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，綜合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、電視技術(shù)而迅速新興的一門綜合性技術(shù)。家庭用戶可以通過(guò)額外付費(fèi)VOD服務(wù)來(lái)提前觀看到自己想看的電影�？梢钥隙ǖ氖牵�VOD系統(tǒng)越早地推出就會(huì)促使電影DVD越早走進(jìn)家庭。目前，在美國(guó)每部電影在登錄實(shí)體院線約100天后，發(fā)行方才會(huì)推出其DVD家庭版本，而在幾年前這一時(shí)間跨度甚至達(dá)到六個(gè)月。

在電視媒體方面，隨著年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇通過(guò)上網(wǎng)而不是通過(guò)有線電視收看自己喜歡的電視節(jié)目，電視有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也正在研究如何從火熱的在線影視市場(chǎng)分一杯羹。對(duì)于傳統(tǒng)有線電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想應(yīng)對(duì)甚至挑戰(zhàn)這一趨勢(shì)將會(huì)承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。有線電視企業(yè)依舊主要依靠其提供的有線電視服務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)，這部分利潤(rùn)主要來(lái)自于廣告銷售收入和每年收取的有線電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視租賃費(fèi)。隨著Google TV、iTV和Boxee Box經(jīng)常出現(xiàn)在媒體的頭條上，越來(lái)越多的人聽(tīng)說(shuō)了互聯(lián)網(wǎng)電視。2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視將改變當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)，不僅在內(nèi)容方面，還將威脅到傳統(tǒng)電視的主導(dǎo)地位。2010年，新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待社交傳媒，許多新聞機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)專門的編輯來(lái)負(fù)責(zé)社交內(nèi)容。2011年，這一趨勢(shì)將繼續(xù)深化。

在數(shù)字雜志和報(bào)紙媒體市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)雜志和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，前景是喜憂參半。好消息是曾經(jīng)突然出現(xiàn)的印刷廣告下降趨勢(shì)已經(jīng)有所緩和。而壞消息是2011年其廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然撲朔迷離，尤其是越來(lái)越多的讀者都放棄紙質(zhì)媒體而選擇互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦和其他方式進(jìn)行閱讀，而在這些新媒體上的廣告費(fèi)用要遠(yuǎn)比在紙質(zhì)媒體上做廣告要節(jié)約成本。2010年，許多傳媒公司將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了移動(dòng)設(shè)備，推出了相應(yīng)的應(yīng)用。例如，在過(guò)去的2010年傳統(tǒng)圣誕購(gòu)物季，電子閱讀器的暢銷再次創(chuàng)造了又一個(gè)電子書銷售記錄，而與此同時(shí)紙質(zhì)圖書銷售市場(chǎng)卻一路下滑。2010年蘋果和谷歌兩大科技產(chǎn)業(yè)巨頭進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，使電子書發(fā)行商除了亞馬遜和Barnes&Noble外又有了新選擇。未來(lái)數(shù)月內(nèi)，市場(chǎng)上又會(huì)有一系列平板電腦產(chǎn)品相繼推出，這將再次擴(kuò)大電子書的發(fā)行渠道。

由于看好游戲產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，在數(shù)年前還很少涉足游戲產(chǎn)業(yè)的很多科技企業(yè)，現(xiàn)在正改變著這一產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展規(guī)則。蘋果就曾經(jīng)一度刻意回避游戲產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在卻正憑借其iPhone、iPod Touch和iPad系列產(chǎn)品重新描繪著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的藍(lán)圖。蘋果的這一系列產(chǎn)品都以觸屏設(shè)計(jì)為核心，給玩家?guī)��?lái)全新的游戲體驗(yàn)。其最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品還要非其在線應(yīng)用商店App Store莫屬。玩家只需花費(fèi)幾美元甚至更少就可以將游戲從App Store快速下載到其個(gè)人電子設(shè)備上。隨著iPad和智能手機(jī)平臺(tái)的迅速普及，游戲已經(jīng)成為移動(dòng)平臺(tái)上不可或缺的應(yīng)用，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)、歐洲的高速普及，移動(dòng)平臺(tái)上的游戲也越來(lái)越多，除了大部分社交網(wǎng)游之外，核心向的傳統(tǒng)游戲也會(huì)更多的出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上。2011年傳統(tǒng)游戲仍將與以Zynga旗下的CityVille和FarmVille為代表的社交網(wǎng)絡(luò)游戲展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。Zynga并不對(duì)游戲玩家進(jìn)行收費(fèi)，但卻對(duì)玩家購(gòu)買包括拖拉機(jī)在內(nèi)的游戲中的虛擬產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)。如果不想被遺忘在漫長(zhǎng)的游戲發(fā)展歷史長(zhǎng)河中，傳統(tǒng)游戲公司就不得不開(kāi)發(fā)出多種新的營(yíng)銷方式來(lái)使公司本身獲得持續(xù)發(fā)展。

在產(chǎn)品方面，免費(fèi)網(wǎng)游將會(huì)成為游戲市場(chǎng)主流。根據(jù)DFC的調(diào)查報(bào)告顯示免費(fèi)網(wǎng)游正以每年35%的速度高速增長(zhǎng)，而MMO市場(chǎng)將可能在2011年超越游戲主機(jī)市場(chǎng)，玩家將會(huì)有更多的游戲可供選擇，而其中免費(fèi)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游將會(huì)是關(guān)鍵的推動(dòng)因素。在過(guò)去的一年中有多款大作由收費(fèi)模式改為了免費(fèi)模式，而這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)隨著免費(fèi)模式的成熟而逐漸被更多優(yōu)秀的游戲廠商所接受。數(shù)字發(fā)行模式的普及也將成為市場(chǎng)發(fā)展的潮流，2011年許多傳統(tǒng)的游戲零售商的銷量并不盡如人意，其中的原因就是數(shù)字化下載已經(jīng)越來(lái)越多的為廣大玩家們所接受，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)在2011年有更加廣泛的發(fā)展，對(duì)于游戲公司而言這將是一個(gè)與玩家們便捷溝通，并進(jìn)行快速營(yíng)銷的全新方式。隨著社交網(wǎng)游，移動(dòng)平臺(tái)游戲的發(fā)展，許多獨(dú)立游戲制作人和小公司逐漸為玩家們所關(guān)注，在2011年他們同樣會(huì)為玩家們帶來(lái)更多的作品，這些游戲的素質(zhì)并不低于那些知名公司所開(kāi)發(fā)的大作，將大大豐富游戲產(chǎn)品類別，吸引更多用戶進(jìn)入這一領(lǐng)域消費(fèi)。

• ·2011-2015年中國(guó)無(wú)線傳感網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資分析深度研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)防盜報(bào)警系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)雙脈寬多功能激光平臺(tái)產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)外置式螺旋天線產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)收銀系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)硬件產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)軟件平臺(tái)產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)一體機(jī)產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)視頻會(huì)議業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資策略研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

• · 米高梅破產(chǎn)給傳媒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的思考和啟示分析
• · 網(wǎng)上支付轉(zhuǎn)型模式選擇探討
• · 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)產(chǎn)生機(jī)遇
• · 2010年通信行業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)
• · 2010年IT行業(yè)新技術(shù)盤點(diǎn)
• · WAPI商用化取得的突破分析

• · 2010年底為止福建移動(dòng)電話用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)
• · 2010年我國(guó)手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)結(jié)果
• · 企業(yè)信息化綜合集成應(yīng)用階段發(fā)展情況
• · 2010年三大運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
• · 政策扶持下電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景
• · 2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

• ·2009年1-12月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月廣東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月河南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)